Keď Kraft Foods priniesol do Číny cookies Oreo v roku 1996, všetci očakávali, že čierne a biele cookie budú úspešné, ale predaj bol priemerný. Takže spoločnosť urobila prekvapujúce rozhodnutie, ktoré urobilo z Oreosu prvú predajnú cookie v Číne dnes.

Spoločnosť Kraft začala hrať s dizajnom a vôňou cookie, uvoľňovaním cookies tvarovaných ako plátky alebo slamky a naplnená krémovou tónovou zeleninou alebo jasnou oranžovo-mangovou náplňou. Bez nostalgie pre spoločnosť Oreos by spotrebitelia nemali trápiť pôvodné vylepšenia.

Ale tento nedostatok nostalgie bol tiež problém; odvolanie z jedenia Oreo je čiastočne spôsobené hmatovým zážitkom, hovorí Kraft.

Oddeľte to od seba, vyškriabnite náplň zubami a naplňte ju do pohára mlieka. Ich skratka pre koncept: “Twist, Lick, Dunk.” Všetky divoké nové tvary a príchute Oreo by v Číne nefungovali, ak by nemali nejakú tú istú skúsenosť.

Takže vydali sériu reklamných televíznych reklám s roztomilými deťmi, ktoré učí dospelých, ako sa točia, lízajú a dunajujú svoje sušienky. Predaj sa zdvojnásobil a znova sa zdvojnásobil. Oreo nostalgia je nažive a dobre v Číne spolu s neznámymi slamačkami a zelenými čajmi s príchuťou Oreos.

Prečítajte si celý príbeh: Prehodnotenie Oreo pre čínskych spotrebiteľov na NPR

Chcete skúsiť prepracovaný Oreo, alebo ste verní originál??

súvisiace: Cookie dizajnéri: Oreo cookies a architektúra

(Obrázok: Kraft Foods)